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Nike曾經(jīng)的“棄子”,東山再起的美國鞋履老牌Cole Haan 籌備上市
來源:綜合網(wǎng)路 世界金控媒體資訊部整合編輯 | 作者:worldfh | 發(fā)布時間: 2019-09-04 | 3016 次瀏覽 | 分享到:
Nike曾經(jīng)的“棄子”,東山再起的美國鞋履老牌Cole Haan 籌備上市

2019年8月26日,主打鞋履的美國生活方式品牌 Cole Haan 宣布,公司已經(jīng)在與投資銀行進(jìn)行商談,籌備IPO(首次公開募股)的相關(guān)事宜,但沒有透露具體的上市時間。


鞋類品牌上市的信息一直很少。自 Nike(耐克)1980年上市以來,只有 13家鞋類品牌在美國成功上市。而在休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)和暴走鞋品牌 Heelys 在 2006年上市以來,更是沒有任何一家新的鞋履品牌在美國上市。


Cole Haan 的首席執(zhí)行官 Jack Boys 表示,管理團(tuán)隊對于品牌的發(fā)展很有信心,基于品牌潛力和目前的業(yè)務(wù)表現(xiàn),他們認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)行 IPO 的絕好時機。




Cole Haan 由 Trafton Cole 和 Eddie Haan 創(chuàng)立于 1928年,是美國知名的生活方式品牌,主要產(chǎn)品為男女鞋履、服裝和配飾,總部位于紐約和新罕布夏州 Greenland。
1988年,品牌曾被美國運動服飾巨頭 Nike 收購。

那時,Cole Haan 的產(chǎn)品以正裝鞋為主。隨著時尚風(fēng)潮改變,運動休閑鞋履成為了消費者們的新寵,導(dǎo)致 Cole Haan 的業(yè)務(wù)增長逐漸減緩。2012年,Nike 宣布退出,私募基金 Apax Partners Worldwide LLP 以 5.7億美元的價格接手了 Cole Haan。


在與 Nike 分手后,Cole Haan 逐漸意識到,運動休閑風(fēng)潮已經(jīng)成為了時尚主流,他們需要將運動的美感融入品牌的正裝鞋才能夠獲得消費者的青睞。后來,Nike 旗下滑板鞋品牌 Converse(匡威)的首席執(zhí)行官 Jack Boys 與品牌首席營銷官 David Maddocks 加入了 Cole Haan,通過一系列的改革,幫助品牌重新在競爭激烈的服飾市場上站穩(wěn)了腳跟。

在 Jack Boys 接手后,Cole Haan 在市場研究和新品開發(fā)上投入巨資,在 2014年推出了將正裝鞋設(shè)計和運動鞋軟底相結(jié)合的 ZeroGrand 輕盈鞋履系列。后來,他們也將這種設(shè)計應(yīng)用在了品牌的運動鞋和女鞋上。據(jù) Moody’s Investors Service 統(tǒng)計,目前,Cole Haan 運動鞋履銷售額已經(jīng)從 2015年的占總銷售額 1% 增長至了總銷售額的 19%。

除了產(chǎn)品改良以外,Jack Boys 還積極幫助品牌進(jìn)行了國際業(yè)務(wù)擴張。目前,Cole Haan 的足跡遍布 60余個國家,在美國及加拿大擁有 112家門店,在日本擁有 80家門店,在其他國家與分銷商合作開設(shè)了 176家門店。


截止至 2019年6月1日的上一財年,Cole Haan 銷售額同比增長 14% 至 6.87億美元,EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)同比增長 56% 至 9530萬美元。


Moody’s Investors Service 表示,雖然零售大環(huán)境不好,使 Cole Haan 為了保證盈利能力在 2018財年關(guān)閉了一些業(yè)績不佳的門店,但得益于廣告、數(shù)字營銷與電商投資的增加,品牌的業(yè)務(wù)增長非常迅速。在北美地區(qū),品牌線上渠道銷售額占總銷售額的 30%,利潤率也高于門店。


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